campaña hp españa

Análisis Campaña Social Media HP España

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HP España ha lanzado la campaña “Gira tu mundo #RompeLasReglas” en redes sociales para promocionar su modelo de ordenador portátil HP Pavilion x360 y nosotros vamos a analizar al detalle toda la acción llevada a cabo.

Análisis cuantitativo

HP ha creado una campaña para que 20 afortunados puedan conseguir el que ahora es el producto estrella de la compañía, el portátil Hp Pavilion x360. Se ha utilizado el video no sólo como instrumento de difusión del producto y del concurso sino también como base esencial para poder ganar el premio.

Para empezar con fuerza, HP ha utilizado el último videoclip de Meghan Trainor como pilar básico de la campaña. Un video que en tan solo dos meses ha conseguido más de 100 millones de visitas en su canal de Youtube. 

Además, HP se ha apoyado en 5 instrumentos fundamentales para llevar a cabo la campaña:

– Integración en el site

Facebook

Twitter

Youtube

– Y una serie de anuncios en televisión que han reforzado aún más si cabe la acción.

Análisis cualitativo

El reto que nos propone HP consiste en grabar un video, mostrando cómo vemos la vida en 360º y animando a los jóvenes a desafiar nuestra creatividad para alcanzar el éxito. El concurso es gratuito y para participar los concursantes deben cargar el video en el muro de Facebook o en el timeline de Twitter respondiendo al reto:

¿Te atreves? Gira tu Mundo 360 grados con el HP Pavilion x360 y #RompeLasReglas.

La participación se compartirá usando el hashtag #RompeLasReglas o enviando un e-mail con el vídeo a una dirección de correo creada para la ocasión. Los usuarios deberán aportar contenido en formato de vídeo para que la participación sea válida. Tanto la mecánica como los premios y los términos y condiciones los encontramos en una nota añadida en el perfil de Facebook.

campaña rompelasreglas hp site

Dinamización:

El plazo de la promoción comenzaba el 20 de Noviembre de 2014 y finalizaba el 16 de Enero de 2015 a las 12:00 p.m.

HP puede presumir de estar perfectamente integrada en las redes sociales y en especial para esta campaña ha tirado la casa por la ventana, apoyándose en una serie de influencers que llenan el canal de Youtube con 24 vídeos y que hacen que la acción sea más potente.

Destacamos a: 

Meghan Trainor, cantante y compositora estadounidense,

Ian Walsh, conocido surfer mundial,

Pol Espargaró, piloto español de motociclismo y Campeón del Mundo de Moto2 en 2013,

El Hormiguero, programa de entretenimiento emitido en Antena 3 en horario Prime Time.

Además de otra serie de colaboradores.

En lo que se refiere a Facebook y Twitter, el volumen de contenido e interacción son muy interesantes, por eso vamos a analizarlos detalladamente.

Facebook

El total de post publicados desde que comenzara la campaña es de 19, más de dos post por semana con la siguiente interacción:

facebook engagement hp

Como vemos, el post más efectivo tuvo un total de 893 “me gustas”, 14 comentarios y fue compartido 21 veces. Para conseguir semejante dato HP utilizó un video del aventurero Justin Packshaw, que guió una expedición a la Antártida que duró más de dos años y donde recorrió más de 1500 kms.

expedición #‎RompeLasReglas

Twitter

El grueso de la campaña nace de un hashtag creado para la ocasión: #RompeLasReglasDurante el periodo de la acción el hashtag ha sido mencionado en más de 1.300 ocasiones, produciéndose un incremento de seguidores de 6.767. El momento cumbre de la campaña se produjo en la noche del 1 de Diciembre, el perfil de HP en Twitter registró un incremento de menciones motivadas por la aparición de su producto en el programa de televisión de “El Hormiguero” y por los 67 tweets que fueron enviados desde la cuenta, bien para hacer publicidad de su producto, bien para contestar a usuarios.

analisis campaña-HP-twitter

El tweet más compartido llegó de la mano de un reto creado para potenciar el hashtag, logrando un total de 55 retweets y 21 favoritos.

campaña hp españa 2

Cómo mejorar la campaña

BBLL: Se encuentran alojadas en una nota emitida a través de Facebook. Cabe destacar la ausencia de legitimación de las bases del concurso, pues no encontramos por ningún lado el punto que haga referencia a la legalización, protocolización y deposito de las bases ante notario y ante ABACO. Además, la aceptación de los téminos y condiciones se ha hecho de forma muy vulgar, pues el participante acepta las condiciones con el mero hecho de subir el video.

Creatividad: la campaña #RompeLasReglas nos ha resultado, cuando menos, caótica a la hora de llevar a cabo éste análisis, pues existe excesiva información circulando por las redes que creemos no está muy bien organizada.

Echamos de menos una tab en Facebook para visualizar todos los vídeos subidos por los concursantes, quizás así se mostraría algo más de transparencia. Y porqué no, una votación por parte de los usuarios/amigos de Facebook.

Además la integración en el site nos parece muy escasa. El espacio que se le dedica a la parte del concurso es muy reducido y Hp se ha centrado más en intentar vender el ordenador ofreciendo una amplia información sobre él. Cabe destacar que ni si quiera se haga mención del concurso en la home.

Look and feel: si nos tuviéramos que basar en la parte dedicada al concurso a través del site para valorar el aspecto de la campaña, no podríamos hacerlo por escasez de información. Eso sí, se le ha dado una gran difusión a la acción a través de los canales Youtube, Facebook y Twitter mediante la continua emisión de vídeos e imágenes.

Usabilidad: en Hp no se han complicado la vida para esta campaña y se lo han puesto fácil a los concursantes, quienes tenían la posibilidad de cargar sus vídeos tanto vía Twitter como vía Facebook.

Dinamización: sin duda HP apostó todo a las redes sociales y seguramente su CM tendría un importante trabajo que desarrollar, puesto que en los casi dos meses de campaña, se generó contenido de todo tipo, pero mayoritariamente en forma de video, por eso su canal de Youtube ha sido el centro de atención a pesar de recibir tan sólo 7.117 visualizaciones.

En Facebook la dinamización fue muy satisfactoria, al igual que en Twitter donde se llegaron a publicar más de 160 tweets sobre la campaña, llegando incluso a ser excesivo en la noche del 1 de Diciembre, noche en la que se apoyó la campaña televisiva en colaboración con El Hormiguero. Además HP llevó a cabo en Twitter una campaña de paid media, probablemente con segmentación, lo que ayudó a obtener los datos que hemos analizado.

Premios: los 20 ordenadores otorgados como premios a los mejores vídeos mandados y valorados por un jurado de HP nos parecen una excelente recompensa a los usuarios.

Como venimos haciendo en el análisis de otras campañas, vamos a puntualizar del 1 al 10 la campaña llevada a cabo por HP España, siendo 1 el valor mínimo y 10 el máximo.

puntuación aspectos campaña HP

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